เชียงใหม่ – เมื่อวันที่ 4 เมษายน พ.ศ. 2569 ณ วิทยาลัยศิลปะ สื่อและเทคโนโลยี (CAMT) มหาวิทยาลัยเชียงใหม่ ศูนย์ China Intelligence Center (CIC) ได้ร่วมจัดกิจกรรมประกวดแข่งขันการสร้างสื่อการตลาดออนไลน์ด้วย Generative AI สำหรับการท่องเที่ยวและวิสาหกิจชุมชน ภายใต้การสนับสนุนของ มูลนิธิสถาบันศึกษานโยบายสาธารณะ (PPSI) และ สำนักงานการวิจัยแห่งชาติ (วช.)เพื่อวิสัยทัศน์แห่งการขับเคลื่อนชุมชนด้วยเทคโนโลยี

กิจกรรมในครั้งนี้ได้รับเกียรติจาก ศาสตราจารย์ ดร.มิ่งสรรพ์ ขาวสอาด ประธานบริหารมูลนิธิสถาบันศึกษานโยบายสาธารณะ (PPSI) เป็นประธานกล่าวเปิดงานและมอบเกียรติบัตรแก่ผู้เข้าร่วมฝึกอบรมจากทั้ง 11 ชุมชนในพื้นที่จังหวัดเชียงใหม่ที่ได้ร่วมแรงร่วมใจในการนำเทคโนโลยีมาพัฒนาท้องถิ่น

โดยแบ่งเป็น 2 กลุ่มเป้าหมายหลัก ได้แก่:

• กลุ่มชุมชนส่งเสริมการท่องเที่ยวชุมชน: ชุมชนท่าวังตาล, กลุ่มชุมชนส่งเสริมการท่องเที่ยวแม่งัด (แม่แตง), กลุ่มชุมชนวัดพระนอนหนองผึ้ง (สารภี), ชุมชนท่าศาลา Hug CNX และกลุ่มชุมชนดอยนางเมาะ ฟูจิสันกำแพง

• กลุ่มชุมชนส่งเสริมการตลาดสินค้าชุมชน: วิสาหกิจชุมชนโกโก้บ้านสวน (สันกำแพง), จิกจ้องสันกำแพง, ผึ้งชันโรง API Tourism, กล้วยหนึบธัญพืช, กลุ่มโซรอน และ Wellness Hill

โครงการนี้ขับเคลื่อนโดยทีมผู้เชี่ยวชาญด้านนวัตกรรมจากวิทยาลัยศิลปะ สื่อ และเทคโนโลยี มหาวิทยาลัยเชียงใหม่ นำโดย ผศ.ดร. ดนัยธัญ พงษ์พัชราธรเทพ รองคณบดีและหัวหน้าศูนย์ CIC พร้อมด้วย ผศ.ดร.สมเกียรติ น่วมนา ผู้ช่วยคณบดี และ คุณรัชชานนท์ น่วมนา (โค้ชโทนี่ ผู้เชี่ยวชาญด้าน AI ) ที่ร่วมกันถ่ายทอดทักษะการใช้เครื่องมือสมัยใหม่เพื่อยกระดับการแข่งขัน

สำหรับการตัดสินผลงานได้รับเกียรติจากคณะกรรมการ 3 ท่าน ได้แก่:

1. ดร. ศุภรดา ประภาวงศ์ อาจารย์ประจำหลักสูตรแอนนิเมชั่นและวิชวลเอฟเฟกต์

2. อาจารย์พิเศษ กิรณา พงษ์พัชราธรเทพ หัวหน้า CIC BI Unit โครงการ CBEC

3. นายรวินท์ แก้วสุทธิ นักวิชาการพาณิชย์ชำนาญการ สำนักงานพาณิชย์จังหวัดเขียงใหม่

จาก “Knowledge Engineering” สู่คลังสื่อดิจิทัลระดับสากล ไฮไลท์ของงานคือการแสดงผลงานที่สร้างสรรค์ผ่านระบบ AI ในลักษณะ AI Co-Pilot ที่ช่วยให้ผู้ประกอบการก้าวข้ามข้อจำกัดด้านทักษะดิจิทัล โดยมีการใช้เครื่องมืออย่าง Pic Verse ในการเล่าเรื่องราวแหล่งท่องเที่ยว, Heygen เพื่อสร้าง AI Robot สื่อสารภาษาต่างประเทศ, และ Gemini ร่วมกับ Notebook LM ในการจัดการข้อมูล (Knowledge Engineering) เพื่อสร้างอัตลักษณ์แบรนด์ที่ชัดเจน

การฝึกอบรมในครั้งนี้ เนื้อหาที่ใช้อบรมเป็นส่วนหนึ่งของหลักสูตรปริญญาโท DTM CBEC และยังบูรณาการการทำงานร่วมกับนักศึกษาหลักสูตร MMIT ที่ทำหน้าที่เป็น Digital Mentor หรือพี่เลี้ยงเทคโนโลยี ช่วยเหลือผู้ประกอบการในการแก้ปัญหาหน้างานจริง ซึ่งเป็นประโยชน์ทั้งในการพัฒนาชุมชนและเสริมสร้างทักษะวิชาชีพให้นักศึกษา ติดอาวุธ AI มุ่งสู่ตลาดจีน (CBEC)

ในการนี้ ผศ.ดร. ดนัยธัญ พงษ์พัชราธรเทพ รองคณบดีวิทยาลัยศิลปะ สื่อและเทคโนโลยี และหัวหน้าศูนย์ CIC ในฐานะผู้นำทีมผู้เชี่ยวชาญขับเคลื่อนโครงการ ได้กล่าวเน้นย้ำถึงทิศทางการต่อยอดวิสาหกิจชุมชนว่า: “เป้าหมายสำคัญของเราไม่ใช่เพียงการสอนให้คนในชุมชนใช้ AI เป็นเท่านั้น แต่คือการสร้างระบบนิเวศการค้าดิจิทัลที่เชื่อมโยงกับตลาดโลก โดยเฉพาะการเจาะตลาดจีนผ่านโมเดล CBEC (Cross-Border E-commerce) ซึ่ง AI จะเป็นกุญแจสำคัญในการข้ามขีดจำกัดด้านภาษาและวัฒนธรรม การพัฒนาทักษะ Generative AI ในครั้งนี้จะช่วยให้ชุมชนสามารถสื่อสารกับผู้บริโภคชาวจีนได้โดยตรงผ่านคอนเทนต์ที่มีประสิทธิภาพและได้มาตรฐานสากล ซึ่งถือเป็นการยกระดับวิสาหกิจชุมชนไทยให้กลายเป็นนักการตลาดดิจิทัลที่พร้อมแข่งขันบนแพลตฟอร์มระดับนานาชาติได้อย่างสง่างาม”

บทสรุปและก้าวต่อไป ผลลัพธ์ที่เป็นรูปธรรมจากการประกวดครั้งนี้ คือการที่ชุมชนมี คลังสื่อดิจิทัลคุณภาพสูง (High-Quality Digital Assets) ที่พร้อมใช้งานในระดับสากล ช่วยลดข้อจำกัดด้านภาษาและการสื่อสารกับตลาดนักท่องเที่ยวต่างประเทศ โดยเฉพาะตลาดจีน กิจกรรมนี้จึงถือเป็นก้าวสำคัญในการนำนวัตกรรม Generative AI มาสร้างรายได้และรักษาอัตลักษณ์ของวิสาหกิจชุมชนไทยให้เติบโตอย่างยั่งยืนในยุคดิจิทัล